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个人解读:母婴行业如何刷新下一轮微商业绩

来源:新华网 dgctbiubq晚报

盛大文学鼎盛时期一度占据网络文学市场份额近8成,让妄图蚕食市场的BAT三雄全都望尘莫及。可就在2013年到2014年下半年的短短500天里,盛大文学先后遭遇起点团队出走、上市受挫、CEO侯小强离职等巨大打击,最后不得不迎来新资方入股。梳理其中脉络令人沉思。 在竞争激烈的互联网行业,那些起起落落往往比文学小说里来得还要刺激。当年梦想着以网游加文学打造世界级互联网娱乐公司的陈天桥肯定想不到,一直都傲视群雄的盛大文学最终会走向分崩离析。今天爆料指出腾讯将以50亿的价格全资收购盛大文学,但不久后盛大方面就予以否认,称新的投资者并非上市公司,具体情况日后将会公布。 成立于2008年的盛大文学,鼎盛时期一度占据网络文学市场份额的近8成,让妄图蚕食市场的BAT三雄全都望尘莫及。可就在2013年到2014年下半年的短短500天里,盛大文学先后遭遇起点团队出走、上市受挫、CEO侯小强离职等巨大打击,最后不得不迎来新的资方入股。小内这次谨以盛大文学的败退500天之名义,梳理其中脉络,再现盛大文学这令人深思的一年半。 祸起萧墙,IPO梦碎 去年春天,已经三次因估值走低而暂停上市的盛大文学再次吹起了IPO的冲锋号。虽然BAT三雄当时已经瞄准好网络文学市场并且已经开始下手了,但盛大文学依然凭借旗下7大网站享有着超70%的市场份额。并且他们从2012年实现了净盈利,局势简直就是一片大好。可往往繁华的背后,祸就会从萧墙而起。当年3月份,盛大文学发生了人事地震吴文辉团队出走,随着离职的还有起点的几大创始人、部分骨干编辑和知名作者等20多位核心。 对于盛大文学来说,这无疑是釜底抽薪。要知道虽然他们旗下有7家网站之众,但起点一家就占了市场份额的43%,核心团队离开所带来的打击将是致命的。网络文学虽然靠的是金牌作者和热门作品来获取收益,但在业内人士看来编辑其实才是最重要的。好的编辑可以判断出哪种题材和故事将最受人欢迎,然后派给签约作者去写,以此保证签约作者能不断有热门作品出炉。这种模式一方面将编辑和作者捆绑在了一起,另一方面由编辑和作者构成的团队也就是文学平台的核心竞争力所在。盛大文学60%以上的付费阅读收入都来自于起点,起点团队出走,对盛大文学无疑是晴空霹雳。 这一切,其实早就埋下了祸根。母公司盛大文学拥有起点的无线、影视剧衍生和第三方合作的运营权,而这些都是最能带来收益的权利,起点团队除了卖电子书赚文字钱外却几乎什么都干不了。用一句话概括就是,看着一手创办的起点每年给盛大赚无数的票子,而且这些收入在持续的增长,却与自己没有太大的关系。这其中的滋味,定然不好受。 利益使然,起点团队就最终选择了再谋出路。 盛大为挽回损失,和离职的吴文辉、自立门户的罗立等人撕逼了一番,甚至罗立本人一度因盛大方面的举报而被拘留。可这样的内耗,只能徒增负面影响,为上市前景蒙上阴影。盛大文学的第四次上市之旅,最后还是以失败而告终了。不过盛大很快便引入了高盛和淡马锡1.1亿美元的融资以作为B计划,试图努力挽回颓势。可盛大文学已经失去了核心团队,纵有妙手也难回春。 面对内外交困的局面,被陈天桥委以重任的盛大文学CEO侯小强也有点扛不住了。责任和压力陡增的情况下,侯小强这段时间备受打击,最后患上了抑郁症,最后不得不选择告病离职。 今年年初他宣布皈依佛门,作为俗家弟子师从少林寺释永信大师,以此寻求解脱,可真是被盛大的乱局坑惨了啊。 有盛大的内部员工在社交平台戏称13年公司的乱象都跟搬进的新大楼风水不好有关盛大文学一墙之隔竟然是医院太平间。至此,陈天桥在盛大文学的左膀(吴文辉)右臂(侯小强)都已断,只剩邱文友继任CEO来苦苦支撑。还记得2008年陈天桥在宣布盛大文学成立时曾踌躇满志地期望盛大文学能独立IPO,可5年过去了IPO梦却渐行渐远。究其原因,小内认为还是盛大文学内部整合不当,没有合理地安排好起点这个精英团队,让马儿跑还不让马儿吃够草,早晚会闹掰。 巨头入局,狼们来了 盛大文学上市受阻,内部动荡,看到这样的好机会,早就伺机而动的巨头们自然不愿错过。尤其是百度和腾讯,他们凭借雄厚的实力,不断出招瓜分网络文学市场。从前是一家独大的市场,在2013年很快就有了转向盛大、百度、腾讯三足鼎立的势头。 首先,咱们来看看百度。6月份,他们推出了自家的多酷文学平台,正式进军网络文学业务。11月,在收购91之后整合无线资源,成立了以91熊猫看书为核心的百度阅读产品中心。12月,1.9亿收购了原完美世界旗下的幻想纵横。短短半年,百度打造出包括百度文库、多酷、熊猫看书、幻想纵横的百度文学产品矩阵,同时他们还开出了比盛大更高的价码来吸引作者加盟。百度这步伐之快其实倒还在意料之中,百度的流量很多都来自音乐、文学等内容。 随着盗版音乐已禁止,百度开始转向正版收费路线;盗版文学同样将逐渐走向消亡,因此百度需要正版文学内容将流量通过收费模式来变现。所以手握重金的百度,去收购几家网络文学网站来构建自己的平台是顺理成章的事儿。 接着,再瞧瞧动作更为精彩的腾讯。如果说百度是以我为主来走进网络文学领域的话,那么腾讯的进入则是直接向霸主盛大出招了。5月份,创世中文网正式上线并同时宣布入驻腾讯文学开放平台,创世的负责人正是盛大一度举报的罗立。腾讯将刚刚从盛大出走的起点团队纳入麾下,这招实在是又准又狠。9月,酝酿已久的腾讯文学正式系统亮相,因竞业协议当时无法出山的吴文辉随后在今年4月份出任了腾讯文学CEO。也就是说,腾讯将盛大出来的起点精英团队都收进了帐下。拥有精英团队加上QQ和微信的强大平台资源,以及充裕的资金,一旦接着再把优秀作者也笼络到手,盛大那就危矣。事实上,腾讯也的确是这么做的。 面对实力这么强劲的对手,盛大目前都没做出什么有效的应对,甚至还多次有传言腾讯将全资收购盛大文学乃至整个盛大。其实,小内认为他们并非没有还手之招。目前三巨头之首的阿里还在伺机待动呢,盛大完全可以借鉴手机厂商魅族的方式,既然光凭自己干不过他们,那就找强援呗,阿里会是一个好的选择。 在目前的局势下,盛大文学独立经营已经不能挽回颓势,所以不论盛大现在正与哪家公司进行交易谈判,都是必然的选择。外部竞争如此激烈,百度和腾讯拥有平台级的巨大资源优势,特别是重金笼络优秀作者和编辑更加是直中盛大的要害;而盛大内部情况也不理想,在暂时稳住阵脚之后仍没有实现较大突破,在版权资源和移动端都没有取得太好的成绩,失血过多后盛大的虚很难补回来。 曾几何时,游戏、文学、视频,盛大集团旗下的三驾马车并排驰骋。可如今酷6视频苟延馋成,盛大游戏日渐衰老,盛大文学这架马车的故障要是不能解决,盛大就只能坐11路车了。承载了无数网络文学爱好者梦想与青春的盛大文学将何去何从,答案应该不久就能水落石出了。 [作者:互联网圈内事,请注明出处!微信号:quanneishi] 341 98 785 567 546 354 748 581 876 371 692 841 187 628 265 465 517 9 961 479 457 124 128 227 257 381 701 850 462 637 667 133 795 286 240 756 735 543 812 504 799 658 244 394 739 570 941 407 70 951 639 421 400 208 212 45 340 464 784 933 148 588 225 691 353 844 797 704 683 491 495 594 888 747 68 453 436 1 621 340 392 899 852 25 987 922 566 256 550 674 994 145 880 321 957 159 86 702 390 172

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